Las marcas blancas acaparan el 70% de la cuota de mercado de los congelados

Siete de cada diez alimentos congelados (el 70,4%) que se consumen en España tienen marca blanca. Este es uno de los datos que se revelaron ayer en el Congreso Internacional "Tendencias del mercado de los productos del mar congelados" que se celebró en Vigo, antesala de Conxemar, la Feria Internacional de Productos Congelados del Mar que se inaugura hoy. Expertos como Eric Nougayrede, responsable de nuevos negocios de TNS World Panel, y José Luis Nuevo, profesor de marketing del IESE, explicaron que las marcas blancas –que son más baratas– han ganado terreno en los dos últimos años debido a la crisis económica.
Es más, España es el segundo país de la UE donde la marca de distribuidor tiene mayor peso en los productos congelados, sólo por detrás de Suiza, donde la cuota de mercado es del 73%. Nougayrede aseguró que seis de cada diez consumidores no detectan diferencias entre las marcas blancas y las tradicionales, por lo que recomendó aumentar el esfuerzo el diferenciar sus productos para competir.

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